Shopify
Meta Ads
TikTok Ads
Pe scurtÎncepând cu 1 iulie 2026, Meta adaugă o taxă suplimentară pe reclamele livrate în anumite țări, pentru a acoperi taxele pe servicii digitale (DST) și alte costuri locale impuse platformei. Taxa se aplică după ce reclama a fost livrată, se calculează în funcție de unde se află publicul tău (nu unde e firma ta) și nu este acoperită de bugetul campaniei.
Mai jos îți explicăm exact ce înseamnă pentru bugetul tău de Facebook Ads și cum îți ajustezi planificarea ca să nu te ia prin surprindere.
Ce sunt mai exact aceste „location fees"
Sunt costuri adiționale aplicate reclamelor livrate în jurisdicții selectate, ca să acopere o parte din costurile Meta de a face business acolo. Punctul cheie: taxa e determinată de locația publicului care vede reclama (afișările), nu de locația business-ului tău. Dacă firma ta e în România, dar targetezi clienți din Italia, plătești taxa pentru Italia.
Ratele actuale comunicate de Meta:
| Jurisdicție | Taxă de locație |
|---|---|
| Austria | 5% |
| Franța | 3% |
| Italia | 3% |
| Spania | 3% |
| Turcia | 5% |
| Regatul Unit | 2% |
Meta precizează că aceste țări și procente se pot modifica în timp. Lista nu include momentan România, dar dacă vinzi în afară — și multe branduri de e-commerce o fac — te privește direct.
Cum se calculează: un exemplu concret
100 € livrare reclame + 3 € taxă locație Italia = 103 € total (înainte de TVA)
Dacă livrezi reclame de 100 € către un public din Italia, unde taxa e 3%, vei fi facturat cu 100 € (livrarea reclamei) plus 3 € (taxa de locație) = 103 € total. Peste această sumă se adaugă apoi orice TVA aplicabil. Cu alte cuvinte, taxa se așază peste cheltuiala ta și abia după aceea se calculează TVA — un mic efect de compunere de care merită să ții cont când lucrezi cu marje strânse.
Ce trebuie să reții despre cum funcționează
Taxa nu e acoperită din bugetul campaniei — se adaugă după livrare, deci cheltuiala ta efectivă crește cu procentul respectiv. Se aplică tuturor formatelor (imagine sau video) și include campaniile WhatsApp click-to-message și mesajele de marketing facturate împreună cu reclamele. Se aplică indiferent de metoda de plată și apare itemizată pe factură per jurisdicție (de ex. „Italy digital services"), pentru transparență. Și, repetăm, TVA-ul se calculează peste totalul rezultat.
Pe cine afectează și ce înseamnă pentru bugetul tău
Dacă rulezi reclame doar către public din România, impactul direct este zero la momentul actual. Dacă însă targetezi sau extinzi către Austria, Franța, Italia, Spania, Turcia sau UK, costul real pe afișare crește cu 2–5%, în funcție de țară.
La un cont care cheltuie 50.000 lei/lună într-o piață cu 3%, vorbim de aproximativ 1.500 lei în plus pe lună — bani care, lăsați neplanificați, îți erodează ROAS-ul fără ca tu să fi schimbat nimic în cont.
Vestea bună: efectul este previzibil și gestionabil. Nu e o creștere de CPM cauzată de competiție, ci o taxă fixă, transparentă, pe care o poți modela din timp.
Ce să faci acum: checklist practic
Nu doar unde crezi că targetezi — uită-te la breakdown-ul pe țări din Ads Manager. E posibil să ai livrare în piețe pe care nici nu le-ai planificat (audiențe broad, Advantage+).
Inclusiv taxa în calcul, ca să iei decizii pe cifre reale. Un ROAS care era 4x devine 3,88x pe piețele cu 3% — mic dar important dacă ești pe marjă strânsă.
Financiar, achiziții, marketing — ca facturile să fie corect interpretate când apare linia nouă „Italy digital services", „UK digital services" etc.
Dacă rulezi pe mai multe piețe, vezi dacă realocarea către piețe fără taxă (sau cu taxă mai mică) îți îmbunătățește marja la același volum de vânzări. Uneori 5% taxă în Austria se compensează prin AOV mai mare — calculul trebuie făcut.
Cum te ajutăm noi cu Facebook Ads în acest context
La ALLSoft Agency nu rulăm reclame — creștem business-uri. Iar o schimbare ca aceasta e exact genul de detaliu care separă un cont gestionat de un senior de unul lăsat pe pilot automat. Concret, în administrarea campaniilor de Facebook & Instagram Ads (Meta Ads):
- Modelăm taxa de locație direct în țintele tale de ROAS și CPA, pe fiecare piață, ca bugetul să lucreze tot pentru profit — nu pentru afișări.
- Urmărim fiecare leu până la vânzare prin tracking complet (Meta CAPI, GA4, GTM) configurat înainte de spend, deci vezi impactul real, nu estimări.
- Îți raportăm transparent, lunar, prin Swydo, cu acces direct la cont — banii de media rămân 100% în contul tău, taxa inclusă.
Dacă vinzi în piețele afectate și vrei să știi exact cât te costă în plus și cum reașezi bugetul fără să pierzi volum, îți facem o analiză gratuită a contului în 24h. De la primul contact până la prima reclamă live: ~48h. Fără contracte pe termen lung — clientul pleacă mulțumit sau nu pleacă.
Îți spunem exact cât te costă în plus location fees-ul de la 1 iulie 2026 și cum reașezi bugetul fără să pierzi volum. Scrie-ne la alexandru@allsoftagency.ro sau la 0756 247 611.
Solicită audit gratuit →Sursă: comunicarea oficială Meta către advertiseri privind introducerea taxelor de locație (location fees), aplicabile de la 1 iulie 2026. Ratele și jurisdicțiile pot fi actualizate de Meta în timp — verifică lista de conturi afectate din notificarea primită pe contul tău.