Pe scurt: de la 1 iulie 2026, Meta adaugă o taxă de locație la reclamele livrate în șase jurisdicții: Austria, Franța, Italia, Spania, Turcia și Regatul Unit. Taxa se calculează după locul în care se află publicul care vede reclama, nu după țara firmei tale, și se adaugă la cheltuiala cu reclamele după livrare. Sursa este notificarea oficială trimisă de Meta for Business pe adresa contului nostru de business pe 22 iunie 2026, cu subiectul „Reminder: Location fees are coming”, care trimite la articolul din Business Help Center About location fees for ads on Meta platforms.
Ce sunt taxele de locație Meta
Meta le numește „location fees”: costuri suplimentare aplicate reclamelor livrate în anumite jurisdicții, ca să acopere o parte din taxele pe servicii digitale (DST) și din alte costuri impuse companiei Meta în acele țări. Notificarea precizează trei lucruri pe care le folosim în toate calculele de buget:
- taxa se determină după jurisdicția în care este publicul tău și în care sunt livrate afișările, nu după sediul firmei;
- taxa se adaugă la cheltuiala cu reclamele după ce reclamele au fost livrate;
- lista de țări și procentele se pot schimba în timp.
Procentele comunicate de Meta
Taxele de locație comunicate în notificarea din 22 iunie 2026, aplicabile de la 1 iulie 2026:
| Jurisdicție | Taxă de locație |
|---|---|
| Austria | 5% |
| Franța | 3% |
| Italia | 3% |
| Spania | 3% |
| Turcia | 5% |
| Regatul Unit | 2% |
România nu apare în această listă. Dacă livrezi reclame doar către public din România, notificarea nu îți schimbă costurile. Dacă vinzi sau faci lead generation în una dintre cele șase țări, taxa se aplică părții din buget livrate acolo.
Cum se calculează, cu un exemplu
Taxa este un procent aplicat la cheltuiala livrată în jurisdicția respectivă. Dacă într-o lună reclamele tale au livrat afișări de 1.000 € către public din Italia, unde taxa este 3%, Meta adaugă 30 € la cheltuiala contului pentru acea jurisdicție. La 10.000 € livrați în Austria, taxa este 500 €. Pentru felul în care apare taxa pe factură și pentru tratamentul TVA, folosește articolul din Help Center citat mai sus și documentele de facturare ale entității tale, pentru că acestea diferă în funcție de țara de facturare.
Două consecințe practice. Prima: bugetul campaniei nu include taxa, deci costul real al unei conversii din aceste țări este cu 2–5% mai mare decât cel afișat în Ads Manager. A doua: dacă optimizezi la un ROAS țintă, pragul de profitabilitate pentru aceste piețe trebuie recalculat cu taxa inclusă.
Pe cine afectează
Notificarea Meta se referă la conturile de reclame care livrează în jurisdicțiile listate și enumeră, la final, conturile afectate din business manager-ul care primește emailul. În cazul nostru, lista a cuprins conturile clienților care vând sau fac lead generation în afara României, inclusiv magazine online cu livrare în Italia, Spania sau Regatul Unit. Un cont care targetează exclusiv România nu plătește taxa, chiar dacă apare în lista de conturi din email: ceea ce contează este locația afișărilor.
Ce faci acum, în ordine
- Verifică unde livrezi efectiv. În Ads Manager, folosește defalcarea pe țară pentru ultimele 30 de zile. Contează afișările livrate, nu țările alese în targetare.
- Recalculează pragurile pentru piețele afectate. Adaugă procentul țării la costul media când calculezi CPA și ROAS țintă. Un ROAS de 4,0 în Italia devine, cu taxa de 3%, echivalentul unui ROAS de aproximativ 3,88 pe cheltuiala reală.
- Anunță echipa financiară. Taxa apare separat de cheltuiala media, așa că reconcilierea facturilor cu rapoartele din Ads Manager trebuie să țină cont de ea.
- Decide pe cifre dacă muți buget. O piață cu taxă de 5% poate rămâne mai profitabilă decât una fără taxă, dacă marja și rata de conversie o susțin. Taxa este un cost fix și previzibil, nu o creștere de CPM din competiție.
- Păstrează notificarea. Emailul oficial și articolul din Help Center sunt documentele la care te întorci dacă lista sau procentele se schimbă.
Cum tratăm taxele de locație în conturile pe care le administrăm
Pentru clienții noștri care vând în afara României, am inclus taxa de locație în modelul de profitabilitate pe fiecare țară încă de la primirea notificării. Rapoartele lunare arată cheltuiala media, taxa estimată pe jurisdicție și costul real pe conversie, ca deciziile de buget să fie luate pe cifrele complete. Dacă administrezi singur contul, fă același lucru înainte de a compara performanța dintre piețe.
Dacă vrei o verificare a modului în care taxele de locație îți afectează campaniile și marja, scrie-ne: ca agenție Meta Ads, facem acest calcul în auditul inițial, pe datele reale din cont.
Sursă: Meta for Business, notificarea „Reminder: Location fees are coming”, primită pe 22 iunie 2026, și articolul Business Help Center „About location fees for ads on Meta platforms”. Procentele și lista de țări sunt cele comunicate de Meta la acea dată și pot fi modificate de Meta.
