← Toate resursele
Template · Copy-paste ready · Gratuit

Template brief creative UGC pentru Meta + TikTok

Un cadru de lucru folosit pentru producția UGC: 7 secțiuni care aliniază creatorul, brandul și echipa de media buying înainte de filmare.

1. Context brand & produs

Cele 3 paragrafe pe care creator-ul TREBUIE să le citească înainte de orice altceva. Aici stabilim tonul și autoritatea ta.

  • Cine ești ca brand (în 2 propoziții, fără jargon de marketing)
  • Produsul exact pe care îl promovăm (variante, preț, avantaj diferențiator)
  • Cine e cumpărătorul tipic (demografice + motivație de cumpărare, nu doar vârstă)
  • Ce mesaj NU am voie să transmit (claims medicale, comparații cu competitori specifici, etc.)

2. Obiectivul video-ului

Creator-ul trebuie să știe ce vrei să optimizezi. Un video pentru awareness e diferit de unul pentru conversie.

  • Platform target: TikTok / Reels / Stories (formatul schimbă durata și pace-ul)
  • Funnel stage: TOFU (awareness), MOFU (consideration), BOFU (conversie)
  • Metric principal: hook rate / watch time / CTR / conversions
  • Durata video: 15-30s pentru TOFU, 9-15s pentru BOFU

3. Hook frameworks (alege 1)

Primele 1.5 secunde decid totul. Dă creator-ului 4-5 opțiuni de hook din care să aleagă pe care se simte natural.

  • POV — "POV: ai cumpărat [X] și te gândești la asta de 3 zile"
  • Problemă — "De ce [produsul X] pe care îl cumperi îți face mai mult rău decât bine"
  • Cifră — "Am testat 47 de variante. Asta a câștigat."
  • Contrariu — "Nu mai cumpăra [categoria] înainte să citești asta"
  • Social proof — "3.200 de clienți au ales asta în 2025. Iată de ce."
  • Tutorial — "Cum să obții [rezultatul X] folosind asta în 60 secunde"
  • Storytime — "Soțul meu a luat asta în glumă. Acum o folosește zilnic."

4. Build-ul mesajului (secundele 1.5 - 12)

Structura recomandată pentru build-up-ul mesajului după hook. Nu prescrii cuvinte exacte — dai cadrul.

  • 0:01.5 - 0:04 — Problema reală a utilizatorului (relatabil, nu inventat)
  • 0:04 - 0:08 — Soluția (produsul, dar in context, nu ca produs)
  • 0:08 - 0:12 — Demo / transformare / rezultat vizibil
  • 0:12 - 0:15 — CTA clar + visual de buton 'Shop now'

5. Îndemnul la acțiune (CTA)

CTA-ul nu e doar o frază. E o instrucțiune clară pe care creator-ul o pronunță cu intenție.

  • CTA primary: "Apasă pe buton și vezi oferta pentru X"
  • Limită temporală reală (nu falsă): "Promoția expiră vineri la 23:59"
  • Buton CTA visual peste video în ultimele 3 secunde
  • DA: "Mergi la [brand]. Folosește codul [cod]." NU: "Click în bio dacă vrei."

6. Cerințe de producție

Detalii tehnice care pot face diferența între un video care merge și unul care nu.

  • Format: 9:16 vertical (1080x1920, minimum)
  • Lighting: natural light de zi (fereastră) sau ring light, NU fluorescent
  • Audio: clean, fără echo (microfon lavalier sau apropiat de cameră)
  • Subtitle: incluse în video și verificate pentru lizibilitate; mesajul trebuie să rămână clar și fără sunet
  • Format livrabil: .mp4 H.264; dimensiunea, durata și raportul de aspect se verifică pentru platforma și placementul selectate înainte de export

7. DO și DON'T explicite

Ultima secțiune. Fii foarte specific. Lista asta salvează cel mai mult timp de iterații.

  • DO: vorbește natural, ca în viața reală. NU citi de pe foaie.
  • DO: include 1-2 momente unde te oprești și râzi sau reacționezi natural.
  • DO: arată ambalajul, dar nu mai mult de 2 secunde total în video.
  • DON'T: nu introduce brandul într-un mod care rupe firul mesajului. Testează integrarea timpurie și naturală a brandului; nu presupune o penalizare universală de reach.
  • DON'T: nu arăta prețul în primele 5 secunde.
  • DON'T: nu folosi voice-over polisat profesional (sună fals pe TikTok).
  • DON'T: nu adăuga muzică trending care e copyrighted (Meta o detectează și demonetizează).

Ultimul pas: bucla de feedback

După ce primești primul video, dă-i creator-ului feedback structurat în 2 paragrafe: ce a mers bine + ce să schimbe pentru a doua iterație. Limitează feedback-ul la 3 puncte. Mai multe = blocheaza creatorul.

"Bună [Nume]! Mulțumim pentru video. Ce a mers excelent: hook-ul primelor 2 secunde a oprit perfect (l-am testat organic și am avut watch time 3.4s). Iluminarea naturală e exact ce voiam.

Pentru următoarea versiune, am 3 ajustări: 1) durata să fie 15s, nu 22s, pentru că retenția a scăzut în testul nostru după 17s. 2) Codul promo să apară vizual pe ecran în ultimele 3s, nu doar verbal. 3) Te rog refă outro-ul fără mențiunea brand-ului pe care l-ai numit la final; avem o listă de afirmații pe care nu le putem folosi. Trimite versiunea 2 până vineri și-ți confirm ASAP."

Vrei să te ajutăm să construim pipeline-ul UGC?

Definim profilul creatorilor, scriem brief-urile, gestionăm comunicarea, validăm drepturile și integrăm variațiile în campaniile Meta sau TikTok. Ritmul se stabilește după volum și disponibilitate.

Solicită audit gratuit →Răspuns într-o zi lucrătoareRecomandări scriseDate tratate confidențial