← Toate resursele
Template · Copy-paste ready · Gratuit

Template brief creative UGC pentru Meta + TikTok

Template-ul exact pe care îl folosim noi când lansăm pipeline de creators UGC. 7 secțiuni, fiecare cu cadru clar de ce să incluzi. Briefuri scrise clar = 80% din succesul UGC.

1. Context brand & produs

Cele 3 paragrafe pe care creator-ul TREBUIE să le citească înainte de orice altceva. Aici stabilim tonul și autoritatea ta.

  • Cine ești ca brand (în 2 propoziții, fără jargon de marketing)
  • Produsul exact pe care îl promovăm (variante, preț, USP unic)
  • Cine e cumpărătorul tipic (demografice + motivație de cumpărare, nu doar vârstă)
  • Ce mesaj NU am voie să transmit (claims medicale, comparații cu competitori specifici, etc.)

2. Obiectivul video-ului

Creator-ul trebuie să știe ce vrei să optimizezi. Un video pentru awareness e diferit de unul pentru conversie.

  • Platform target: TikTok / Reels / Stories (formatul schimbă durata și pace-ul)
  • Funnel stage: TOFU (awareness), MOFU (consideration), BOFU (conversie)
  • Metric principal: hook rate / watch time / CTR / conversions
  • Durata video: 15-30s pentru TOFU, 9-15s pentru BOFU

3. Hook frameworks (alege 1)

Primele 1.5 secunde decid totul. Dă creator-ului 4-5 opțiuni de hook din care să aleagă pe care se simte natural.

  • POV — "POV: ai cumpărat [X] și gândești la asta de 3 zile"
  • Problemă — "De ce [produsul X] pe care îl cumperi îți face mai mult rău decât bine"
  • Cifră — "Am testat 47 de variante. Asta a câștigat."
  • Contrariu — "Nu mai cumpăra [categoria] înainte să citești asta"
  • Social proof — "3.200 de clienți au ales asta în 2025. Iată de ce."
  • Tutorial — "Cum să obții [rezultatul X] folosind asta în 60 secunde"
  • Storytime — "Soțul meu a luat asta în glumă. Acum o folosește zilnic."

4. Build-ul mesajului (secundele 1.5 - 12)

Structura recomandată pentru build-up-ul mesajului după hook. Nu prescrii cuvinte exacte — dai cadrul.

  • 0:01.5 - 0:04 — Problema reală a utilizatorului (relatabil, nu inventat)
  • 0:04 - 0:08 — Soluția (produsul, dar in context, nu ca produs)
  • 0:08 - 0:12 — Demo / transformare / rezultat vizibil
  • 0:12 - 0:15 — CTA clar + visual de buton 'Shop now'

5. CTA și call-to-action

CTA-ul nu e doar o frază. E o instrucțiune clară pe care creator-ul o pronunță cu intenție.

  • CTA primary: "Apasă pe link în bio și ia X cu reducerea de Y%"
  • Limită temporală reală (nu falsă): "Promoția expiră vineri la 23:59"
  • Buton CTA visual peste video în ultimele 3 secunde
  • DA: "Mergi la [brand]. Folosește codul [cod]." NU: "Click în bio dacă vrei."

6. Cerințe de producție

Detalii tehnice care pot face diferența între un video care merge și unul care nu.

  • Format: 9:16 vertical (1080x1920, minimum)
  • Lighting: natural light de zi (fereastră) sau ring light, NU fluorescent
  • Audio: clean, fără echo (microfon lavalier sau apropiat de cameră)
  • Subtitle: HARDCODED in video (85% utilizatori scroll cu sound off)
  • Format livrabil: .mp4 H.264, sub 287MB pentru upload Meta direct

7. DO și DON'T explicite

Ultima secțiune. Fii foarte specific. Lista asta salvează cel mai mult timp de iterații.

  • DO: vorbește natural, ca în viața reală. NU citi de pe foaie.
  • DO: include 1-2 momente unde te oprești și râzi sau reacționezi natural.
  • DO: arată ambalajul, dar nu mai mult de 2 secunde total în video.
  • DON'T: nu menționa brand-ul în prima secundă (algoritmul TikTok scade reach-ul).
  • DON'T: nu arăta prețul în primele 5 secunde.
  • DON'T: nu folosi voice-over polisat profesional (sună fals pe TikTok).
  • DON'T: nu adăuga muzică trending care e copyrighted (Meta o detectează și demonetizează).

Ultimul pas — feedback loop

După ce primești primul video, dă-i creator-ului feedback structurat în 2 paragrafe: ce a mers bine + ce să schimbe pentru a doua iterație. Limitează feedback-ul la 3 puncte. Mai multe = blocheaza creatorul.

"Bună [Nume]! Mulțumim pentru video. Ce a mers excellent: hook-ul primelor 2 secunde a oprit perfect (am testat-o organic și am avut watch time 3.4s). Iluminarea naturală e exact ce voiam.

Pentru următoarea versiune, am 3 ajustări: 1) durata să fie 15s, nu 22s — pierdem 30% atenție după 17s. 2) Codul promo să apară visual pe screen în ultimele 3s, nu doar verbal. 3) Te rog re-fă outro-ul fără mențiunea brand-ului pe care l-ai numit la final — am o lista de claims pe care nu o putem folosi. Trimite versiunea 2 până vineri și-ți confirm ASAP."

Vrei să te ajutăm să construim pipeline-ul UGC?

Identificăm 30-50 creators in nișa ta, scriem brief-urile, gestionăm outreach-ul, validăm livrabilele, integrăm în campaniile tale Meta/TikTok. Lansare în 14 zile, cost predictibil per video.

Solicită audit gratuit →Răspuns garantat în 24hFără pitch de vânzareConfidențialitate totală